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文本|智能相对论(aixdlun)

作者|蒋亚力

“如果你把一个假的Airpods放在库克面前,他可能无法在第一时间辨别真伪,”一个卖假Airpods的人略带“骄傲”的表情说道。

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从2017年初到2019年10月,苹果先后推出了AirPods、AirPods 2和AirPods Pro,凭借一己之力将全球推入“TWS耳机时代”,让TWS耳机成为近年来最受关注的电子消费产品之一。

人们常说“树大招风”,这对苹果来说是一个很好的说法。精湛的工艺和强大的品牌影响力,让苹果的消费电子产品一经推出就“吸引”了成千上万的模仿者。如果iPhone和iPad有很多内部零件,很难复制,但是AirPods让复制变得更容易,因为它不需要复杂的操作系统。

除了模仿难度系数相对较低,还有哪些原因让山寨AirPods如此“猖獗”?

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小屋机场的“上层历史”

这几年山寨AirPods的“能量”,恐怕连库克都会惊讶到下巴!

(来源:网络)据供应链信息不完全统计,2020年,苹果生产的AirPods年出货量将在8000万到9000万之间,而与此同时,山寨AirPods的出货量将高达6亿,两者之间的差距可高达7倍。

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从数据上来看,“假”AirPods的出货量比正品更有压倒性,在将视线从AirPods转移到整个TWS耳机市场的同时,也存在假货压倒正品的情况。据旭日大数据统计,2020年全球TWS耳机市场中,正品占44%的市场,山寨产品占56%的市场。虽然正品比例较2019年有所上升,但山寨产品仍占市场一半以上。

说到山寨AirPods,乃至中国不同阶段的新兴智能硬件市场,都有一个不可或缺的角色——华强北。

(来源:时代财经)“如果买正品,谁来华强北”,华强北一家店铺老板在接受《时代财经》采访时表示。如果在华强北买耳机,除非门口有“正品专区”的标志,否则大部分都是假货。AirPods带动了整个TWS耳机市场的火热,与此同时,华强北又一次凭借山寨AirPods扬名立万。

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(来源:艾凡儿)从上图可以看出,华强北在苹果发布了AirPods I和II以及AirPods Pro之后立即做出了回应,出现仿制品的时间也比正版正式发布的时间越来越短。特别夸张的AirPods Pro在2019年11月初正式发布,半个月后,山寨货开始出现在淘宝和拼多多电商平台上。

更夸张的是,第三代AirPods预计在今年第三季度发布,但在发布之前,此时,第三代AirPods Pro的仿制品已经出现在淘宝上。此前,AirPods Pro因为3D图纸泄露,在半个月左右就以1: 1的外观被仿冒,所以这种事情可能会再次发生在AirPods三代身上。

艾凡儿发表的一篇文章提到,山寨AirPods厂商通常与中小kol合作,并举起小号传递引流信息。“在华强北磨了半天,160韩元”“用起来和我朋友的差不多”“别人看得见我就输了”“能查序列号的话”等等都是他们常用的引流词。

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华强北的线下门店主要是商家购买商品的渠道,经营山寨AirPods的商家也将渠道拓展到各大电商平台,这是普通消费者最重要的购买渠道。电商平台商家不会大张旗鼓地使用AirPods,而是会附赠“华强北苹果耳机”、“华强北黑科技”、“苹果官方三代”、“官方原创三代耳机”等引流副本。

假机场创造的财富故事在华强北的商人中并不少见。"早年我开始发大财。"“生意好的时候,我一天赚几十万。”“一些朋友已经通过这样做在深圳买了几套房。”

可以说,纵观华强北的“发展史”,华强北假机场的出现是必然的结果。对于山寨AirPods的“泛滥”,苹果的态度和反应如何?

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因为损失惨重,苹果为什么不严打?

通过制造和销售假的AirPods,大量的商家“养肥了”,同时苹果也遭受了不小的损失。

7月17日,根据美国海关公布的数据,在过去9个月中,共查获36万个假机场,总价值6220万美元,而2019年,这一数字约为330万美元。当然,这只是美国的数据。与此同时,美国海关还估计,市场上流通的假AirPods将给苹果带来约30亿美元的经济损失。

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苹果的损失有多大?让我们做个计算。2020年,苹果TWS耳机出货量近1亿部。按照185美元的平均单价计算,仅TWS耳机的年销售额就达到了185亿美元左右。假冒AirPods造成的经济损失实际上约占年销售额的1/6。厨子真大!

(来源:互联网)面对知识产权被侵犯,看着白花花的“真金白银”大量流失,按照常理,苹果应该大力打击此类假冒产品,但从苹果的行动来看,似乎打击力度并不大。为什么呢?

根据“智能相对论”,一种可能的解释是,这是苹果的“腹黑”之举,或者说是无奈之举。目前没有无线充电盒的AirPods II价格是1246元,AirPo

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ds Pro的售价为1999元。在约6亿人月收入不足1千元的经济背景下,价格着实是让众多消费者“望而却步”的最佳理由。

一位网友对「智能相对论」表示,“我的想法很简单,苹果耳机一两千块钱我是真的买不起,我只想买个百来块的,能听听歌的就行,要知道,耳机不是非必需品,对于普通消费者来说,一个耳机就要一千多,都可以买一台入门手机了。不是我支持山寨,也不是我否定苹果耳机值不值这个价,只是这个价我买不起而已。”

售价上让大部分消费者“望而却步”,且除去耳机(音乐)发烧友,大部分消费者对于音质以及耳机本身的要求并不高,因而购买山寨AirPods成为一个可选项。山寨AirPods的出现以及庞大的出货量,真正危及的是其他也在做TWS耳机的企业。

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(图源:小米官网)

以小米公司为例,官网上显示,小米降噪耳机FlipBuds Pro的售价最高为799元,小米在TWS耳机上也在往高端路线走,试图与AirPods争抢高端市场。但实际上不论是小米,还是诸如华为、OPPO、vivo这样的国产品牌,500元以下的产品才是主流,这也是符合主流消费市场的。

数据可以提供证明。据Counterpoint Research发布的报告,2019年一季度100美元以下TWS耳机市场份额为18%,到2021年一季度已经上升为54%。这一方面说明消费者已经从“AirPods狂热”中冷静下来,以更为理性的态度进行消费选择;一方面也表明更多的厂商开始挤入TWS耳机赛道,且推出的主流产品在100美元以下。

(图源:网络)

100美元以上TWS耳机市场份额在近两年的收缩,或许也让苹果公司开始产生隐忧,因为除了诸如索尼、Bose这样的“专业级玩家”,苹果是这一价格区间的最主要玩家。苹果公司产生担忧不无道理,Counterpoint Research数据统计,AirPods的市场份额将由2020年的31%,预计下滑至2021年的27%。与此同时,有传苹果计划今年将削减AirPods 25%-30%的产量。

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(图源:网络)

而全球TWS耳机的出货量还在不断增长,AirPods市场份额的下跌,也意味着其他品牌市场份额的提升,尤其是国产手机品牌们。OPPO的TWS耳机已经推出Enco Air、Enco X、Enco W、Enco Free、Enco Paly共五款产品,除了Enco X和Enco Free2,其余大部分产品售价都低于600元。而小米除了FlipBuds Pro,其余TWS耳机的售价也未超过500元。而今年vivo发布的首款主动降噪TWS耳机——VIVO TWS 2,标配版售价仅为499元。

在淘宝中搜索显示,60%消费者购买山寨AirPods的价格选择范围为123-237元之间,这与国产手机品牌TWS耳机的平均售价较为接近。因而这也就是为什么「智能相对论」前面提及山寨AirPods的出现,对于国产手机厂商们的TWS耳机的冲击是最大的。

而对于苹果公司来说,短期来看山寨AirPods虽然影响其销售收入,但同时也使得苹果产品的知名度能够迅速占据中低端市场,从长期来看这部分消费者或许在以后会转变为苹果的忠实用户,这或许也是苹果公司和库克所希望看到的。

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山寨AirPods的“含金量”究竟几何?

稍有社会经验的成年人,都能知道一个单一的因子对某一事件的推动作用是有限的,而是非常多因素共同作用的结果。换句话说,绝大部分事情的发生都是“多因一果”。

而将其类比到山寨AirPods,山寨产品如今的“火爆”局面,除了“高额”利润对于商家的驱动,以及苹果公司为了打压竞争对手而采取的“放任自流”策略,还有哪些因素在起作用呢?

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「智能相对论」认为,山寨AirPods较为强大的“以假乱真”能力,或许也是背后的推动因素之一,甚至于还是较为重要的因素。

一个例证是一位网友的分享,上个月他拿着用了约半年的AirPods Pro去苹果线下门店换新,在闲谈中店员透露道,之前有人拿着山寨的AirPods来授权店换新,由于实在是仿得太真了,就被混了过去。

连苹果门店都能“糊弄”过去,山寨AirPods为何能如此强大?

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(图源:网络)

这或许还要归结到“芯片”层面。「智能相对论」了解到,目前市场上主流的TWS耳机主控蓝牙芯片,有苹果W1和H1、华为海思麒麟A1、高通QCC5100系列、恒玄BES系列、络达AB1536等。

正版AirPods采用的是H1芯片,而在华强北销售的山寨AirPods中,基于成本的考量,选用的芯片多为JL杰里、中科蓝讯、络达,其中络达芯片的性能最好,因而“高端”山寨AirPods绝大部分用的都是络达芯片,甚至在“高配版”的产品介绍页中直接以络达芯片的编号来命名山寨AirPods。

此外,除了搭配在山寨AirPods上,络达芯片还是华米科技、紫米、漫步者、realme、FIIL等品牌TWS耳机的芯片供应商,可以说虽然华强北的AirPods是山寨品,但是其搭载的芯片绝不是“次品”。而更为重要的一点还在于,苹果公司近期推出的Beats Studio Buds,也是搭载了络达芯片。

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(图源:网络)

从这个层面上来看,山寨AirPods与苹果公司或许还真称得上是“远亲”。也正是得益于络达芯片,才使得目前的山寨AirPods除去在降噪方面表现较差之外,在弹窗和秒连等诸多技术方面与正品AirPods差异甚小。

当然,「智能相对论」并不是这里鼓吹华强北的山寨AirPods有多牛逼,最后想要着重强调的一点是,一些人以制作出山寨AirPods与真品AirPods高度相仿为荣,无论山寨AirPods模仿得多逼真,但其内核仍是抄袭。制作出物料其实并不值得一提,真的稀缺的是创新能力。

参考文章:

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「1」《山寨肆意的华强北:挤压国内原创、反噬苹果,伪“Airpods”从这里销往全球》,证券之星;

「2」《揭秘山寨AirPods暴利江湖:有人月赚数千万,苹果为何坐视不理?|深网》,棱镜深网-腾讯新闻;

「3」《山寨AirPods给苹果造成200多亿损失,库克脸色都变了》,雷科技;

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「4」《山寨Airpods用它,正品苹果也用它,这家国产芯片厂有点牛》,互联网乱侃秀;

「5」《华强北山寨AirPods畅销,得益于这家中国企业,技术得到苹果认可》,新潮商评论。

*本文图片均来源于网络

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